Прикольные статьи о Рекламе и ПР

[Artemius]

Поле брани
Автор: Федор Смирнов
Опубликовано в журнале "Компьютерра" №29 от 22 августа 2005 года

"Мы матом не ругаемся, мы на нем разговариваем" - сия полушутливая фраза, похоже, уже перестала восприниматься как анекдот. Чтобы убедиться в этом, не обязательно наступать двумя ногами на новенький ботинок какому-нибудь верзиле в общественном транспорте или подслушивать разговор среднестатистических подростков. Пользователю Интернета совсем не нужно искать культурного шока в реальной действительности, сквернословия предостаточно и в онлайне.
.................................................. .................................................. ........

Интернет тоже не чужд веяниям сквернословной моды, но демонстрирует целый ряд особенностей в использовании русского мата. Пристальный взгляд позволяет выявить два аспекта - "посылание ближнего" в повседневном сетевом общении, преимущественно в форумах, и творческие изыски виртуозных матерщинников.

"Светские беседы" в форумах

Наверняка многим из вас приходилось хотя бы раз становиться свидетелями громкого выяснения отношений в форуме. В таких случаях один посетитель силится припомнить все слова, составляющие матерную лексику, и вылить получившийся коктейль на голову оппонента. Тот, разумеется, не может остаться в долгу, поэтому цитирует своего обидчика и добавляет десяток-другой изысканных выражений. По завершении беседы неискушенный носитель русского языка сможет занести в свой словарик еще парочку новых слов и выражений.

Примерам столь "достойного" поведения в Сети несть числа. Наибольшее количество ругательств можно обнаружить, очевидно, именно в форумах, поскольку призвать к порядку матерщинника в чате или ICQ гораздо проще. Конечно, мат строжайше запрещен правилами большинства форумов, но, как известно, флагом паровоз не остановишь........................................ .

Таким образом, Сеть создает невиданные ранее возможности для эмоциональной разрядки: устал - зашел на форум - выругался - полегчало. Ни тебе сломанных челюстей, ни разрушенных отношений с близкими….....

Интересно, что очень часто всем знакомые слова приобретают в форуме забавное начертание, когда количество и порядок букв сохраняются, а некоторые из них заменяются на символы процента, знака вопроса, решетки и пр. Понятно, что такая "тайнопись" не может скрыть смысла этих выражений. Зачастую используют просто набор символов типа #$%@!, который оставляет широкий простор для фантазии. Что побуждает пользователей так шифроваться? Как мы уже видели, шила в мешке не утаишь, однако формально подобные словечки как бы и не мат вовсе, поэтому обвинить форумчанина в нарушении местного кодекса труднее. Есть и другое, менее поверхностное предположение: употребляя крепкое словцо, человек нарушает серьезные табу, поэтому бессознательно стремится смягчить и замаскировать этот факт. Письменное ругательство - нечто гораздо более весомое, нежели устное. Выругаться хочется, но краснеть всю оставшуюся жизнь за содеянное - нет.

Как быть? Прибегнуть к псевдоматерным словечкам, которые вызывают в сознании других людей "правильные" ассоциации[В эту же группу можно добавить и более изощренные примеры интернетного происхождения типа "мля" или "туева хуча"].

.................................................. .....................................
!!!Креативным падонкам от благодарных фтыкателей .............................................. ..............................

Пришло время поговорить о сетевом мате как о весьма своеобразной разновидности творчества. Знакомство с контркультурными писателями, или афтарами, как они сами себя называют, развеяло все сомнения. Вокруг контркультурных ресурсов собирается значительная аудитория, которая пишет, читает, обсуждает, поэтому отказывать всем им в существовании - неоправданный снобизм.

На самом деле контркультура как таковая существует в Сети довольно давно. Некоторые утверждают, что в Интернет она пришла из уже почти забытой среды ФИДО. Но у истоков этого движения в самой Сети был именно скандально известный проект Fuck.ru, в конце девяностых неоднократно удостоенный различных премий как "Лучший юмористический сайт года". Основные идеи, которые позже составят кодекс настоящего падонка, были заложены именно там. Добродушный и не очень, стёб на fuck.ru протекал не только в литературной форме. Этот сайт, словно хамелеон, регулярно менял окрас, маскируясь под известные ресурсы. Со временем Fuck.ru утратил свою контркультурную прелесть, покрылся мхом и перестал радовать многочисленных почитателей, а вскоре и вовсе был продан. После закрытия сайта один из его идеологов LINXY таинственно вещал разочарованной публике: "Fuck.ru есть везде, потому что он нигде не исчез". Очень скоро стало понятно, какой глубокий смысл был скрыт в его словах. Контркультурные адреса начали бодро размножаться: fucknet.ru, udaff.com, padonki.org. Неформатная сетевая общественность объединилась под знаменем падонков.

Суть их существования заключается в создании и чтении "креативов" - занимательных текстов на самые разные темы (тут вам и политика, и философия, и порнография). Занимательным в этих текстах является крайнее презрение к нормам русского языка: "Ва время акупацыи ыстонтсы убигали в леса и там прятались, а самые смелые инагда дажы шкодили памаленьку, ну там, абзавут рускава салдата изза дерева "аслом" или фак паказывайут в кармане". Согласитесь, написать такой текст даже труднее, чем соблюсти все нормы грамматики. Человечество издавна умело издеваться над словами. Оказывается, еще и во времена ФИДО уже знакомый нам LINXY пытался организовать клуб любителей "жонглировать словами". Это "общество чистых тарелок" идеолог скромно окрестил L-текстом. Похоже, что в его начинаниях изначально не было никакой враждебности по отношению к родному языку, это было просто "некоторое художество". Народу понравилось, и теперь каждый извращается в меру сил и способностей. Другая особенность - "разговорное" сквернословие, которое предстает в столь же "обезображенном" виде: "апсерать", "сцуко", "гамно".

Свежему взгляду неискушенного посетителя предстанут часто повторяющиеся выражения: "первый нах!", "афтар жжот!", "кг/ам". Малопонятные непосвященным, эти выражения вызывают целую гамму чувств у настоящего падонка. "Первый нах" наверняка спровоцирует легкую досаду: опять малолетки соревнуются друг с другом, кто быстрее оставит первый комментарий под свеженьким креативом. "Афтар жжот!" - довольно высокая оценка писательского таланта падонка. "Кг/ам" - такой емкой уничижительной характеристике позавидовал бы сам Белинский. Первые две буквы кратко характеризуют достоинства креатива, вторые - литературный талант автора.

Наконец, все тексты объединены жизненным кредо настоящего падонка: перед нами образ этакого мачо, который пьет любой алкоголь до приключений, знакомится с женщинами["Пелотками", если пользоваться их терминологией] исключительно с целью физической близости, патологически ненавидит "ахтунгеров" (гомосексуалистов) и вдобавок плюет на все общественные нормы.

Все это, однако, впечатления. Что же стоит за подобными сообществами и в чем секрет их популярности? Сквернословие, оказывается, может быть для человечества полезным не только в деле предотвращения кровавых разборок.

Вполне солидные дяди, вынужденные проводить напряженные рабочие дни в офисах, тоже нуждаются в эмоциональной разрядке. Мат дает возможность ненадолго забыть о собственном положении и образовании, отбросить запреты и глупости, составляющие корпоративную культуру. Скинув шкуру своего социального положения, человек становится просто "падонком", для которого не существует языковых и культурных барьеров.

Контркультура привлекает не только офисных трудоголиков. В ней вертятся многочисленные писательские таланты, которых не устраивает обычная художественная форма. Написать рассказ на правильном русском языке? Какая скука! Нет, для настоящего писателя самое главное - оригинальность во всем, пока читателя не начнет мутить от нестандартных взглядов автора. Сюжет для креативного падонка - вещь преходящая, поэтому в числе произведений контркультуры много римейков - типа матерной "Золушки" или "Горя от ума".

Несмотря на свою широкую известность, мат для падонков является чем-то вроде средства идентификации. Разумеется, понять смысл даже витиеватого ругательства способен практически каждый носитель русского языка, но далеко не всем будет интересно использовать мат в качестве средства повседневного общения или литературного творчества. На главной странице сайта udaff.com гордо красуется жизненное кредо падонков: кому не нравятся крайне распространенные на ресурсе слова, может отправляться по известному всем адресу.

Наконец, мат дает возможность почувствовать небывалую свободу от всех и вся, будь то нудный шеф, придирчивый редактор или скучные и правильные друзья. Ощущение свободы, пусть и виртуальной, позволяет легче справляться с ограничениями будничной жизни.

В поисках братьев по разуму

Утверждение Удава о "неразгаданной русской душе" хоть и звучит весьма эффектно, заставляет кое в чем усомниться. Крепкие выражения существуют у всех народов, даже приторно-вежливые японцы способны грубо оскорбить ближнего. Просто способы для этого каждый выбирает по себе.

Как выясняется, у нас нет оснований свысока взирать на американцев, похваляясь русским матом. Профессор В. И. Жельвис[Один из крупнейших отечественных специалистов-филологов, занимающихся изучением сквернословия. Автор монографии "Поле брани"], хорошо знакомый с ругательствами народов мира, замечает: "Американская брань столь же однообразна, что и русская, в том смысле, что большинство сквернословов - люди с очень ограниченным словарем. Изощренных сквернословов, думаю, можно встретить во всех странах и на всех континентах, и американцы с русскими - отнюдь не исключение". Обнаружить самый ругающийся народ на планете невозможно по одной простой причине: жители разных стран отличаются сквернословными стратегиям. Если попытаться буквально переводить брань на другой язык, то самые разнообразные и вульгарные ругательства, вероятно, у венгров и испанских цыган-гитано. Меньше всего пользуются инвективами наши прибалты.

Поскольку ругаться способен каждый хомо сапиенс, то почему бы, скажем, американским или немецким пользователям не создать сообщества, подобные российским очагам контркультуры?

Поиски в Google позволяют обнаружить значительное количество сайтов, где в изобилии встречаются английские слова из "грязной семерки"[Dirty Seven - список слов, запрещенных к употреблению в американских СМИ. Среди них широко известные в России: fuck, shit и motherfucker]. Ссылки же, к большому разочарованию, ведут сплошь на порносайты и разборки малолетних пользователей в форумах. Время от времени попадаются громкие домены типа www.internetisshit.org, но содержимое этих сайтов на культурное явление не тянет при всем желании. Тем не менее cказать, что американцам совершенно чужды падонские идеалы, - значит, покривить душой. У афроамериканского населения есть отличный аналог контркультурного L-языка[Для него даже придумали специальный термин - Ebonics. Его в 1973 году предложил Р. Л. Уильямс, доктор психологии, профессор Вашингтонского университета в Сент-Луисе (штат Миссури). Слово означает буквально "черная фонетика" (от ebony - черный и phonetics - фонетика), читается с ударением на первый слог]. Там, где русские пишут "нравиЦЦа", "янки" ответят "boi" (boy), "cuz" (because) или "nethin" (anything).
.................................................. .................................................. ...................

А если завтра без мата нам не прожить…

Как видим, сквернословие заняло прочные позиции в сетевом общении, причем не только в Рунете. Можно, конечно, возразить, сказав, что я-де подобными вещами не занимаюсь, гадкие ресурсы обхожу стороной и вообще возмущен до глубины души. Без сомнений, наша манера общаться в Интернете сильно зависит от нашего собственного образовательного и культурного уровня. Чем же объяснить такую распространенность мата в Сети? Уже ли это всё озабоченные подростки, увидевшие в Интернете аналог знакомого им забора? Внимательно почитав тексты падонков, думаю, что все далеко не так просто…

За многими деятелями контркультуры вполне угадываются образованные и эрудированные люди. Похоже, в распространении сквернословия в Рунете повинны не только "пользователи из неблагополучных семей". Сквернословие традиционно выполняет ряд важных функций - будь то эмоциональная разрядка или установление контакта с себе подобными. Сеть открывает перед сквернословом дополнительную уникальную возможность: можно ругаться и оставаться безнаказанным. Мат оказался замечательно полезной вещью, которая способна спасти "белых воротничков" от выгорания на работе, дать самовыразиться нестандартным авторам и построить целые сообщества "любителей русской словесности".

Что же делать? Неужели стоять с опущенными руками, наблюдая как Рунет наполняется "изысканными" выражениями?

Возможно, среди читателей найдется немало закаленных борцов за чистоту русского языка, готовых лезть на баррикады, гоняться за сетевыми грубиянами с поганой метлой и подвергать их административному штрафу. Работка предстоит не из легких, если учесть, что заядлые матерщинники прячутся под масками респектабельных и состоятельных граждан. С другой стороны, после регулярных встреч с до боли знакомыми словечками на просторах Сети становится обидно за "Великий и Могучий".

В матче сборной матерщинников против команды "Даешь культурный Интернет" всегда побеждает "дружба". Вы только подумайте: если каждому разрешить матюгаться всегда и везде, то "изысканные выражения" мигом утратят свою запретную прелесть. Стоит наложить строжайшее табу - желающие его нарушить будут выстраиваться в очередь.

Гораздо интереснее понять, приносит ли нам мат ощутимую пользу или только лишь явный вред. Что думают по этому поводу наши герои? Апологет контркультуры Удав считает сквернословие скорее благом: "Выпускать пар, а не копить в себе - это очень хорошо. Ругайтесь чаще!" Профессор Жельвис менее однозначен: "Определенная польза есть от любого мата, так как он помогает выпускать пар, гасит желание бить морду. Но от мата столько же и вреда, если не больше. Это обоюдоострое оружие, меч без рукоятки: другого поразишь, но и сам руки обрежешь. Добрым мат, по-моему, не может быть по определению, не для доброты он придуман, а для агрессии". Вообще, существует занимательная теория, согласно которой сквернословие наносит непосредственный вред здоровью обоих участников перебранки. Оказывается, это смогли подтвердить и экспериментально: высаживали морковь на двух грядках, ухаживали за обеими одинаково, а на одной из них несчастные овощи крыли почем зря. В результате "обруганная" морковь росла хуже и давала меньший урожай.

Так будем же осторожны: выпуская пар в Сети, оглянитесь по сторонам. Возможно, ваш комментарий действительно "жжот"…

[MyXa]

О...отличная тема для обсуждения*))
Но она слишком глобальна для меня, так как я все же считаю, что мат -это есть неотъемлемая часть русского языка. И дискутировать на эту тему могу долго и нудно*))

Я хочу высказацца в данном случае именно о "светских беседах" на форумах.
"Каменты не рулят". С появлением печатей с уже надоевшими надписями "аффтар жжот", "аффтар, учи албанский" etc....сам смысл в общении на форумах потерялся, так как живое обсуждение вопросов превратилось в "первонахов"....я не исключаю такой способ оценки постов, но если уж и написал "кг/ам"...то изволь объяснить почему, но не словом "ниасилил", а чем-нибудь более конструктивным..*))Не спорю...отрицать совсем такой стиль общения и переходить на литературный русский язык это бред... ведь некоторые выражения из этих каментов действительно очень смешные...да и типичные инэтовские сокращения это удобно...и вот от привычки писать все через ЦЦ иббавиЦЦа трудно...*))Дело в том, что постоянно упрощая наше общение, мы теряем саму его суть.....и все эти чудные выражения надо писать не на автомате, как это обычно у большинства происходит, а предварительно подумав, что мы способны на большее*))

Пи.Эс. Статья действительно оч занимательная....*))PLUR*))

[Колибри]

Ну по поводу первой части статьи - где именно про мат... не люблю когда матом пишут. И так хватает - проедтесь в метро или просто прислушайтесь к каким нить людям на улице - так зачем его тащить еще и в инет, и так противно ))
А по поводу второй части про доставшие уже всех выражения и изменение написания слов соглашусь с МуХа )) не против их существования, но по любому - не они должны быть главным содержанием постов, а так, эмоциональным дополнением

[Artemius]

Смотрите что ТИнькоф творит!!!

http://pereydemnat.ru/

[2 Pilot]

Сообщение от Artemius

Смотрите что ТИнькоф творит!!!

http://pereydemnat.ru/

ничего особенного
олежка всегда любил эпатировать публику
имхо, этим сейчас народ не проймешь
нужны новые методы
вот чичваркин постоянно эволюционирует в своих методах и подходах

[2 Pilot]

во, нашел в тему свежачек

300 тысяч за слово из трех букв
Кировское управление федеральной антимонопольной службы оштрафовало компанию "Евросеть" за использование нецензурных элементов в наружной рекламе.

- В данном случае рекламодателем является ООО "Евросеть" в Нижнем Новгороде, - говорит главный специалист-эксперт кировского УФАС Альбина Созинова, - И их привлекли к административной ответственности и штрафу в размере 300 тысяч рублей.

Факт нарушения, предусмотренный ст.5 ч.6 федерального закона "О рекламе", согласно которому "в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений" является оценочным. Поэтому для того, чтобы оценить, имеется нарушение или нет, привлекли декана филологического факультета, кандидата филологических наук, доцента Вятского государственного гуманитарного университета Ксению Станиславовну Лицереву. Эксперт подтвердил, что выражение "ни х... себе" является устоявшимся словосочетанием в народно-разговорной речи и носит непристойный характер.

Дело в отношении нижегородской "Евросети" было возбуждено антимонопольной службой еще в апреле. Тогда по результатам проверки, обнаружившей в слогане "Ни (закрашенное слово из трех букв) себе, все - людям!" признаки мата. Как пояснили в УФАС, наружная реклама с таким слоганом распространялась в Кирове с декабря по начало февраля.

- Сначала было 20 рекламных поверхностей, сданных в аренду для размещения рекламы сети магазинов "Евросеть" рекламным агентством "Грейхаунд", но основную массу компания сняла в конце декабря. И к началу февраля в городе оставались два щита, - поясняет Созинова.

Представители ритейлера отрицают злой умысел и считают рекламную кампанию шуткой. Которая обошлась "Евросети" только в Кирове в 300 тысяч рублей. Кировские антимонопольщики предполагают, что компания, возможно, будет обжаловать штраф. Так как основным аргументом "Евросети" было то, что напрямую бранные слова в рекламе не используются и изначально под закрашенным словом понималось слово "чего". А кировскому УФАС нижегородцы и вовсе сообщили, что в слогане подразумеваются символы "XYZ".

Кстати это уже третий штраф с начала года, полученный компанией "Евросеть" от антимонопольных органов. Аналогичные нарушения закона были предъявлены компании в Удмирутии и Хабаровске, где ФАС штрафовали "Евросеть" на 500 тыс. и 120 тыс. руб. соответственно. Постановление удмуртского УФАС "Евросеть" обжаловала, но Нижегородский арбитраж 28 мая оставил решение антимонопольщиков в силе.

В рекламном агентстве "Грейхаунд", куда мы обратились за комментариями сначала просили перезвонить, поскольку долго искали письмо, которое было направлено в кировский ФАС. После нескольких попыток получить хоть какие-то комментарии здесь сообщили, что все ответственные лица разом заболели.

Ирина РОСТОВА
Номер от 07.06.2007

копирайт